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第18部分（第2页）

收视率调查（TV　Ratings　Survey）和收视率分析（TV　Ratings　Analysis）将是本文采用最多的定量分析研究方法。收视率调查和收视分析是世界电视媒介了解节目播出效果、市场环境、竞争态势、观众情况以及与广告主进行广告交易的“通用货币”。

文献综述法

即通过对国内外有关电视节目分类的研究文献进行总结，对目前国内外推行的电视节目分类系统进行评价和分析，明确现有体系的优势和弊端，“去其糟粕，取其精华”，进而构建出新的电视节目分类体系。

专家访谈法

通过对业内和学界的相关专家进行访谈，明晰电视节目分类体系应该包括的主要层面和内容，并进一步对这些层面和内容进行细化，形成一套完整的电视节目分类体系。

数据分析法

通过对央视…索福瑞和A？C尼尔森等国内主要电视市场研究机构所提供的数据进行综合分析，把握市场的现状，使分类体系更符合我国电视节目市场和电视观众市场的实际情况，具有更强的实用性。

焦点小组访谈法

通过焦点小组访谈的方法，收集归纳电视台内部的节目管理、制作人员、频道经营人员和电视研究学者对节目分类的意见和方法，并将这些专业人士的相关经验切实应用到节目分类的研究中去，使本研究既具理论价值，又得以更好地与实践结合。

研究创新点

本文的创新之处主要是：通过对国内外节目分类研究成果和分类方法的分析总结，运用科学的方法论，构建起一个既有一定理论意义，又有实践应用价值的，相对系统全面、适应我国国情、适用于节目生产、市场交易、教学科研实践、尽可能与国际接轨的，并具有一定前瞻性的新型中国电视节目分类体系——建立起一个新坐标。

总之，本文研究的主要问题，是中国电视内容产业中的基础性问题，是在中外电视业已有研究成果基础上的进一步深化和拓展，本研究对当前中国电视业的节目生产、节目交易、教学科研实践都有相当重要的现实意义。

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国内外电视节目分类方法评述（1）

电视节目分类系统对指导电视节目的制作、播出、交易和教学科研有重要的意义。在世界电视近一个世纪的发展历程中，各国的政府主管部门、电视台、电视市场研究机构和相关行业组织开发和建立了多种电视节目分类方法，极大地促进了电视业的发展。接下来，我们将对国内外现有的主要电视节目分类方法进行评述，以便扬长避短，在借鉴前人经验的基础上建立起自己的节目分类系统。

国内主要电视节目分类方法

除学术研究机构之外，我国现有的电视节目分类方法主要出自电视台、电视市场研究机构和电视节目评奖机构等三类机构。由于应用范围不同，因此，节目的分类视角不同、方法也不同，不同机构制定的电视节目分类系统存在很大的差异。

（1）电视台的节目分类方法

在我国大陆地区，节目的生产（电视剧除外）和播出都主要掌握在各级电视台手中，因此，电视台的节目分类方法对节目分类标准的影响是最大也是最直接的。就目前的情况看，绝大多数电视台的节目生产、管理都是以节目中心为单位，比如新闻节目中心、文艺节目中心、广告经济信息节目中心、社教节目中心、体育节目中心、青少年节目中心、海外节目中心和电视剧节目中心等等。因此，出于工作上的便利和习惯，各类电视台在进行电视节目分类时大都以主要节目中心的名字作为分类标准，如新闻节目、社教节目、青少年节目和对外节目等等。

应该说，以节目生产管理部门的建制作为节目类别划分的主要标准对电视机构进行节目生产和管理自有其一定的合理性，但在实际工作中也会产生诸多的问题。比如，广告经济信息中心生产的新闻和娱乐类节目往往会被划入经济类节目的范畴；又如，文艺中心、体育中心生产的教学节目是教育节目，还是文艺、体育节目，也不太好区别；再比如，新闻中心生产的社教专题节目往往又会被认定为新闻类节目。因此，以节目中心或频道建制形成的节目分类标准在生产中是可行的，但是从严格意义的节目分类来说，是不规范和不全面的。

2002年，出于节目评估的需要，中央电视台制定了一套以节目形态为主要分类维度的节目分类体系，把中央电视台的400余个栏目划分为5大类16小类42　（图）。

图　　CCTV节目分类体系图43

中央电视台的这一套节目分类系统是目前我国电视机构中比较系统的节目?