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第10部分（第1页）

在创意面前，生意是不平等的，越有创意，就越能获得机会，越能走到财富的前沿。

通过对奥康和世界众多著名企业的分析，我们认为：

（一）创意会产生巨大的效益。

对此，比尔？盖茨曾经这样说过这样一句话：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益和商业奇迹。”

（二）走在最前面的人，往往是最能掘到财富金矿的人。

正因为奥康成为了鞋业连锁专卖第一个“吃螃蟹”的人，才远远地将对手抛在了后面，迎来了企业的又一次飞跃。

（三）要敢于和过去告别。

当年，正是因为告别了曾经的“塑胶花大王”带来的辉煌和荣耀，冷静地分析市场，果断地将目光转向地产业，李嘉诚和他的“长江”，才迎来了又一个辉煌。

告别过去往往是痛苦和需要勇气的，但面对已经发生变化的市场，一个优秀的企业家，必须要有敢于告别过去、拥抱创新和改变的勇气。只有这样，才能获得更大的财富机会，拥有更大的发展！

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善于拿1万块钱做10万块钱的生意（1）

对于任何企业来说，都希望花最少的钱，做最多的事、获得最大的效益。

温州人被誉为“中国的犹太人”。王振滔特别欣赏犹太人的一句名言：

“拿1万块钱做1万块钱的生意，那不叫做生意。拿1万块钱做10万块钱的生意，才叫做生意。”

“花小钱办大事”一直是奥康人所奉行的经营理念。在奥康的发展历史上。就有过一个“花费不到20万胜过200万”的经典案例。

2004年11月20日，奥康迎来了一批特殊的客人：66位美丽的、来自世界

各地的世界模特小姐，她们都是第16届世界模特小姐大赛的冠军选手。

她们的到来，让奥康一时间又成为了市民关注、媒体追逐的“焦点”。

其实，这次世界小姐到温州，除了奥康外，还接受了另外两家企业的邀请。

当时那两家企业为此共花了200多万。

由于那两家企业规模比较小，而当时模特加上记者、组织者等大概有200来人，因此没有足够场地，只好开着车带着这些模特在街道上转了几圈，后来在酒店召开了一个新闻发布会，请模特们登台表演了一下，整个活动就匆匆结束了，没有带来太大的影响。

但奥康却为此进行了精心的策划，他们知道，像这样的活动，最适合在媒体

上刊发新闻照片，因此，一方面，要想办法让模特将最美丽的一面展现出来，同时，又要将自己的品牌融入进去。

于是，奥康的领导决定，将这次模特之行和自己刚创的女鞋品牌“美丽佳人”

联系起来，在员工的生活小区搭起了一个大舞台，举办了一场名为“世界模特小姐—美丽佳人之约”的联欢会。

不只如此，他们还特意从艺校挑选了10位漂亮的小朋友，给模特献花。

因为场地很大，当时来参观的人非常多。

而且在模特的表演中，奥康还策划了一个环节：让佳丽们在台上试穿“美丽佳人”的鞋子。

当时场面非常热烈，佳丽们一个个兴致勃勃，这也成为了记者拍摄的热点，第二天，媒体纷纷刊登了佳丽们试穿鞋子场面的照片。

整个活动下来，奥康只花了10多万元，却远远超过了别人花200万元都达不到的效果。这不正是善于拿1万块钱做10万块钱的生意的生动写照吗？

我们认为，“花小钱办大事”的确是体现一流商业素养的标志之一。分析很多世界一流企业家，他们之所以取得那么大的成功，在相当程度上都是善于花小钱、办大事的高手。

如曾成为美国首富的保罗？盖蒂就是其中之一。